新奥迪A4L发布之所以能够引发广泛社会热议，关键在于一汽-群众奥迪精确地捉住了当下社会特别是疫情非常时期，社会攻坚克难、国人心中积极进取的精力内核，并与之构成共识。在一汽-群众“创变”主题指引下，孙惠斌介绍，2020年，奥迪品牌正在发动“守正立异”的全面布局。
文/《轿车人》管宏业
“你怎样了解更强壮的自己？”这个颇具哲学意义又烧脑的论题，成为4月10日一汽-群众新奥迪A4L上市会的躲藏主线。但奥迪并没有将它做成单调的宣和解布道，而是以台网联动+主题讲演的方式，从方式到内容出奇立异，出现了一场干货与金句不断、笑声与精彩同在的超级发布会。
当天，全新奥迪A4L正式上市，新车价格区间为30.58万-39.68万元，共供给5款车型。
刚刚完全中期改款的新奥迪A4L(参数|图片)，成为当晚的主角。乃至能够说，在曩昔一周里，从All 4 Live云端Workshop上线，到全网宣布#做更强壮的自己#的论题搜集令，新奥迪A4L都在继续刷屏。能够在一场新车上市会激起共识，在商场仍旧低迷布景下剥削人气，所引发的重视度、论题性都远远超越一台奢华B级车承载的体量，一汽-群众新奥迪A4L做到了。
打造“更强壮的自我”
新奥迪A4L发布之所以能够引发广泛社会热议，关键在于一汽-群众奥迪精确地捉住了当下社会特别是疫情非常时期，社会攻坚克难、国人心中积极进取的精力内核，并与之构成共识。
一汽-群众奥迪出售事业部执行副总经理孙惠斌
一汽-群众奥迪出售事业部执行副总经理孙惠斌告知《轿车人》，自从宣布#做更强壮的自己#论题搜集以来，收到了很多人的故事与感悟，“他们‘打卡’新日子、拥抱更夸姣明日的阅历，让我深受牵动。”全新奥迪A4L超级发布会，正是环绕“做更强壮的自己”这一主题，及其背面很多生动鲜活的故事所打造。
在很多故事主角中，多位“奥迪的好朋友”吐露真言，经过对“做更强壮的自己”这一主题的生动诠释，带来不一样的感悟。人气明星李易峰慨叹：“人的终身之中总有那么一段韶光，你身处其间，会觉得无比艰苦和绵长。但是等你冲破了那个极限，记住的只要让自己自豪的人生阅历”；UFC国际冠军张伟丽说：“有人说远离那些成心抹灭你自傲，让你变得自卑的人，其实我很感谢那些从前看轻我的人，由于他们的小看，让我不断向前走;网络大咖罗振宇说：“具有随时给自己界说议程的才能，让自己变得更强壮。”
孙惠斌也表达了关于“更强壮的自己”的了解：“其他人看到的是对手，而强者看到的是六合。据守初心、无惧应战，这是我了解的更强壮，也是咱们寄予全新奥迪A4L的希望，希望它能够协助用户拓宽更广大的国际，发现更深入的心里！”
开释“更强壮的隐秘”
回到主角奥迪A4L，从1972年榜首代奥迪80（B1）上市至今，A4(参数|图片)历经9代更迭，迄今已赢得了超越126万个用户，成为奥迪全球销量最高的车型。2020年，全新奥迪A4L全面焕新，不只沿用了quattro的经典基因，在规划、科技、控制维度均完结了堪比换代的大幅晋级，更将研制、出产、质保等全价值百科链系统实力提高到了新的高度。
当然，“Klug reden kann jeder, besser machen nicht”（光说不练假把式），孙惠斌幽默地引证一句德语谚语，将“更强壮”全新A4L的隐秘言无不尽。
一周前，孙惠斌化身A4L的“首席质量官”，经过线上直播，在镜头前“由内而外”地看望了一汽-群众两个高档其他“绝密实验室”，让咱们顾客对奥迪A4L的制作进程和质量保证有了更直观了解。
说实话，于2016年上市的第九代奥迪A4L，从时刻节点上来看，2020年因该归于PA中期改款，但包含职业人士在内一切人站在全新A4L前，对奥迪的PA会有完全不一样的知道。
孙惠斌告知《轿车人》，这次A4L新品，奥迪人亲手完结了一件值得向一切用户拍胸脯说的事——一次不一样的改款。按理来说，一般车型迭代的周期是6到8年左右，而最新发布的新A4L，尽管是中期改款，但在规划、科技、控制等各维度上，均完结了堪比换代的大幅晋级，晋级程度远大于其他品牌的惯例换代。
“经过四年的不懈努力，奥迪再一次为用户带来一款愈加智能、愈加运动、愈加时髦的奢华中型轿车。”全新奥迪A4L沿用了奥迪品牌高性能跑车的运动规划基因，初次在B级奢华轿车上选用奥迪RS系列专属的规划元素；全新A4L也是首款搭载最新一代MMI系统的奥迪车型，以技能晋级完结了“更强壮脑”；此外，全新A4L搭载全新的动力组合，2.0 TFSI + 7速S tronic双聚散变速箱黄金组合，兼具动感与高效。
不止是产品焕新，产品的商场价值百科也得到进一步提高。孙惠斌说，从2003年引进国产，年销量不到7000辆，到2019年全年销量超越17万辆，奥迪A4L不只是奥迪宗族的销量冠军，也是我国商场卖得最好的奢华车。这个成果的获得离不开超越126万用户对奥迪A4L的信任。“信任”的背面，是一汽-群众奥迪专业至上、详尽谨慎、不断立异的全价值百科链系统才能，这也是全新奥迪A4L“更强壮的隐秘”。
凝炼“更强壮的营销”
客观来说，此次全新奥迪A4L发布机遇并不抱负：疫情非常时期，“零”接触状况，完全捆绑住了一汽-群众线下活动的四肢。但让人没想到的是，在云端，至线上，奥迪的发布相同精彩。
一汽-群众奥迪出售事业部副总经理张强
前不久的全新A4L媒体Workshop上，本年年初刚刚就任的一汽-群众奥迪出售事业部副总经理张强略带抱歉地说，没想到回到奥迪之后和咱们的榜首次沟通，便是这样一种独具匠心的方式。他表明，出人意料的疫情，对每个人的日子都产生了巨大影响，也改变了以往新产品上市经过产品解说和试驾活动。为此，奥迪商场和公关团队，决计探究出一条立异之路来。
经过云端Workshop的特别方式，打破空间的约束，初次完结了德国英戈尔施塔特奥迪总部、长春一汽-群众奥迪总部和北京奥迪我国研制中心的三地联动。此外，使用云端优势，带观众络绎于一汽-群众长春基地的整车气味舱、个性化定制中心、国内最大的轿车试验场农安试车场等地，对全新A4L进行了由外及内、从静到动的全方位的解析，最大极限地出现全新奥迪A4L背面强壮的系统才能。
应该说，尽管不能亲自接触和试驾，但经过云端，跟从主办方精心安排的环节，半个小时的线上直播无尿点，直至结束时仍意犹未竟。发布方式愈加生动活泼，观众也看得更远更深入了。
很显然，此次全新奥迪A4L上市，对一汽-群众奥迪团队来说也是一次大考。从上一年11月4日就任到4月，孙惠斌履职不过5个月，而这其间适当部分时刻都处于疫情特别时期。此前一切的营销、传达、公关节奏悉数打乱，新领导团队要在毫无阅历可循的根底上从头构建一系列营销campaign，一起抢回被疫情攫取的时刻，难度可想而知。
奥迪内部人士坦言，包含“All 4 Live”A4L云端Workshop，以及深圳“超级发布会”，都是在很短的时刻内完结。但无论是主播在线，仍是流程设置，一点点看不出匆促与新手的痕迹，其背面体现出的正是一汽-群众奥迪系统的深沉功力。
早在本年年初，在展望2020年我国车市时，履新不久的孙惠斌就向《轿车人》表明，本年下行趋势不减，不确认性继续加大，全体来看，依然是充满了应战和压力的一年。但万千不确认性中，他能够确认的一点是：“一百个方针也好，一千个方针也好，咱们能完成的是：从网络到营销到系统战斗力，2020年一汽-群众奥迪必定会在曩昔根底上得到全方位提高。”
在一汽-群众“创变”主题指引下，孙惠斌介绍，2020年，奥迪品牌正在发动“守正立异”的全面布局。所谓“守正”，并不是坚守陈规、原封不动，而是在精雕细镂的准则下，对既有元素进行立异组合，夯实根底系统，完结从“有”到“优”的系统进化。所谓“立异”，是根据轿车消费全途径、场景式、交际化和个性化的趋势，加快从以产品、品牌为中心，向以客户为中心改变；从以数字化为中心，推进营销销方式革新。
疾风知劲草，逆势显深功。疫情打乱了整个车市，却也让头部企业的优势继续扩大。本年1-3月，一汽-群众继续领跑乘用车商场，获得销量、商场占有率双榜首，其间一汽-群众奥迪3月完结终端出售40488辆，环比增加373%，商场康复之快超越预期。
阅历了全新A4L投进这一役，新团队的士气与才能被完全激活。谈到接下里的布置，孙惠斌信心十足地说：The season of AUDI，接下来便是归于奥迪的时刻了！（文/《轿车人》管宏业）【版权声明】本文系《轿车人》独家原创稿件，版权为《轿车人》一切。
